過度消費: 我們所想做的事

2008年1月30日星期三

我們所想做的事

消費者與消費的對話
雖然學者們都在研究出了問題的消費觀念，但是沒有人開始將這樣的訊息傳遞出去，所以我們決定將重點放在「溝通」。利用我們熟悉的媒介──廣告，與現在的年輕人溝通，並且將溝通的重點放在「告知消費慾望如何產生」以及「新的消費觀念」，讓目標對象了解「自己在接收商業訊息的過程中，是怎麼被商業訊息所影響，並且產生消費慾望。」，並且改變自己的習慣，不再以消費當作追求快樂的方式。
我們所選定的目標對象，是20到29歲的青年。這個年齡層的人，從出生開始，就暴露在大量的媒體資訊下，每天接收大量的商業訊息，並且將媒體中的消費訊息內化成為生活的一部分，所做的休閒活動也都是以消費行為為主。以「告知消費慾望如何產生」當作溝通的重點，希望能夠讓目標對象了解，商業訊息常常利用消費者內心的情感需求，商品不一定能夠滿足內心的情感需求。也希望能夠藉由從「認知購物慾望如何產生」，達到控制欲望不作超過自己能力的消費，的目標並且進一步讓目標對象試著離開媒體、廣告、他人的影響，開始省視自己真正的需求，建立新的消費習慣。